第一章  緒論

第二章  觀光旅遊和休閒市場區隔、目標市場行銷和定位

第三章  觀光暨休閒消費者動機

第四章  影響觀光旅遊消費者行為的因素

第五章  觀光旅遊購買決定的過程

第六章  觀光消費者知覺和資訊的處理

第七章  消費者行為和行銷組合

第八章  觀光旅遊休閒消費者的文化差異

第九章  觀光旅遊服務品質和消費者滿足感

第十章  國際遊客和消費者行為

第十一章  資訊與傳播技術在觀光旅遊的應用與角色扮演

第十二章  觀光旅遊休閒消費者心理行為的未來展望