第一章   緒 論

第二章   觀光旅遊市場區隔、目標市場行銷和定位

第三章   觀光暨休閒消費者動機

第四章   影響觀光旅遊消費者行為的因素

第五章   觀光旅遊購買決定的過程

第六章   觀光消費者知覺和資訊的處理

第七章   消費者行為和行銷組合

第八章   觀光旅遊休閒消費者的文化差異

第九章   觀光服務旅遊品質和消費者滿足感

第十章   國際遊客和消費者行為

第十一章   資訊與傳播技術在觀光旅遊的應用與角色扮演

第十二章   休閒遊憩和觀光旅遊消費者行為研究

第十三章   觀光旅遊休閒消費者行為的未來展望