本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」

一、理論淺顯化

　　作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和台灣企業實例，深入淺出介紹

國際行銷重要理論，以期使一般未具實務工作經驗讀者閱讀本書時，能夠輕易體會國際行銷理論

與運作技巧。

二、案例豐富化

　　有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏台灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介

紹方面，每節均會儘量以台灣本土企業舉例，以方便讀者由台灣出發，思考如何邁向國際。

三、行文輕鬆化

　　為方便現今學生之閱讀能力與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希

望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，了解每章學術理論。

四、教材多樣化

　　每章末有「隨堂練習」評量，除可方便用書老師驗收學生學習成果之外，對於參加國際行銷

相關證照考試，亦有間接幫助。