本書編撰著重「理論簡要化，案例即時化」。

● 內容淺顯

　　章節安排共15章，最適合一學期（2或3學分）課程教授，尤其適合技職體系與在職專班讀者

，著重實務運用讀者研讀。無商學相關學習經驗者，亦可無師自通。

● 實務導向

　　本書每章首與內文均安插企業行銷實例，俾使讀者從生活實例中學習行銷。本版新增新冠肺

炎專章探討相關影響。

● 課堂練習

　　本書每章末課堂練習為方便學習，以「填空題」題型編排，讀者可自行作答，答完後亦等於

將該章重點作完整複習。用書老師亦可將之指定為回家作業或考試題目。